Цифровые вывески: полное руководство

Независимо от размера и формы, цифровые вывески произвели революцию в способах общения предприятий со своей аудиторией. Это могут быть как шикарные DVLED-дисплеи в элитной розничной торговле, так и огромные проекционные карты для демонстрации работ художников или умопомрачительные ЖК-видеостены, украшающие стены в корпоративных вестибюлях. Но цифровые вывески и видеостены - это не просто "вау! фактор"; гораздо важнее измеримая окупаемость инвестиций и конкретные результаты.

Согласно исследованию Ассоциации аудиовизуальных и интегрированных технологий (AVIXA), ожидается, что мировые доходы от цифровых вывесок составят 35 миллиардов долларов США и достигнут 7% среднегодовых темпов роста (CAGR) с 2021 по 2026 год. Объем рынка светодиодных вывесок только в США составляет 1,08 млрд долларов, а темпы роста за год прогнозируются на уровне 20,5%. Таким образом, он представляет собой выгодную возможность для аудиовизуальных интеграторов. Кит Янделл, директор AV-практики компании AVI Systems, подтверждает, что в 2022 году AVI Systems реализовала более 150 проектов по установке видеостен. "Наш бизнес по производству видеостен более чем удвоился по сравнению с предыдущим годом", - говорит он. "Отчасти это связано со снижением цен на DVLED, но производители также упростили процесс благодаря комплексным/комплектным решениям".

В этом руководстве по цифровым вывескам будут рассмотрены следующие вопросы:

• Что такое цифровые вывески?
• Преимущества цифровых вывесок
• Типы цифровых вывесок
• Типы дисплейных технологий
• Новые технологии в широкоформатных дисплеях
• Содержание цифровых вывесок
• Размещение цифровых вывесок
• Управление цифровыми вывесками
• Программное обеспечение/платформы для цифровых вывесок, которые необходимо знать
• Бренды цифровых вывесок, о которых следует знать
• Дополнительные ресурсы по цифровым вывескам

Что такое цифровые вывески?

Цифровые вывески - это термин, используемый для описания электронных дисплеев, которые используются для трансляции мультимедийного контента, состоящего из потрясающих изображений, ярких видеороликов и информативных текстовых сообщений. Эти цифровые дисплеи можно найти в многочисленных общественных местах, включая рестораны, аэропорты, больницы и корпоративные офисы, но не ограничиваясь ими.

Основная цель цифровых табло - передача информации, продвижение продукции и улучшение коммуникации. Благодаря таким функциям, как обновление в режиме реального времени, увлекательное содержание и невероятные возможности привлечения внимания, цифровые вывески изменили способ общения предприятий с общественностью и продолжают оставаться инновационным способом привлечения и удержания клиентов.

Преимущества цифровых вывесок

Цифровые вывески быстро набирают популярность благодаря своим многочисленным преимуществам. Вот некоторые из преимуществ использования цифровых вывесок:

• Повышает узнаваемость бренда
• Привлекает внимание клиентов, сотрудников, заинтересованных сторон компании
• Предлагает динамичный, увлекательный визуальный опыт
• Помогает повысить продажи. Сводный сайт Commercial Integrator's Retail Touchpoints сообщает: "Когда компания Nielsen проследила 120 продуктовых магазинов, использующих цифровые вывески в своих магазинах, она обнаружила, что 80% из них отмечают увеличение продаж на 33% по сравнению с печатными вывесками. Сравнение, проведенное в суперцентрах Walmart, показало, что дисплеи с движением, установленные по сравнению с традиционными печатными вывесками, увеличили продажи на 66%".
• Позволяет легко изменять содержание
• Экономит время и деньги

Типы цифровых вывесок

• Автономные дисплеи, используемые для рекламы
• Видеостены в корпоративных холлах
• Интерактивные и путеводные дисплеи в больших кампусах или торговых центрах
• Иммерсивные дисплеи для расширенных (XR) или виртуальной реальности (VR) постановок
• Цифровые доски меню в ресторанах быстрого обслуживания
• Цифровые дисплеи вне дома (DOOH) - наружные киоски, которые представляют собой рекламные щиты, сдающие в аренду рекламное пространство.
• ...везде, где можно разместить цифровые носители с источником питания - на крышке продуктового магазина, на крыше такси, на мобильном телефоне и т. д.

Типы дисплейных технологий

• Светоизлучающий диод прямого обзора (DVLED)
• Жидкокристаллический дисплей (LCD)
• Проекционные дисплеи - экономически эффективный инструмент для интеграторов, позволяющий погрузить аудиторию в широкоформатное изображение, особенно когда используются нетрадиционные поверхности и/или материалы.

Новые технологии в крупноформатных дисплеях

Органические светоизлучающие диоды (OLED) и MicroLED - это две новые технологии, преимущества и ограничения которых могут сформировать ландшафт широкоформатных дисплеев. Эран Шарон, директор по креативным технологиям/сотрудник компании Gensler, описывает эти новые технологии как "...фантастическую технологию, которая обеспечивает гибкость форм и отличное качество цвета/изображения". Он добавляет: "Фактически, мы разрабатываем прозрачные OLED-решения - как физические, так и контентные - для беспрепятственного расширения цифрового полотна в построенную среду, поддерживая некоторые из новых требований гибридного опыта". Таким образом, Шарон прогнозирует, что OLED будет набирать обороты, особенно по мере появления на рынке более крупных форматов и продуктов OLED без рамок, с возможностью укладки плиткой.

Содержание цифровых вывесок

Контент цифровых вывесок - это основа любой успешной кампании цифровых вывесок. Далтон Паркер, директор по технологиям компании TVS Pro, говорит: "По-настоящему выдающийся опыт работы с вывесками включает в себя как содержание, так и окружение. Контент соответствует физической среде, а среда дополняет отображаемый контент". Только когда эти элементы согласованы друг с другом и усиливают друг друга, заявляет он, может возникнуть действительно запоминающийся и впечатляющий опыт. Контент должен быть визуально привлекательным, увлекательным и обеспечивать четкую коммуникацию.

Вот несколько советов по созданию эффективного контента для цифровых табло:

• Используйте высококачественные изображения и видео - Избегайте низкокачественных изображений и видео, так как они могут негативно повлиять на имидж вашего бренда.
• Будьте проще - Избегайте загроможденных и сложных дисплеев. Пусть сообщение будет простым и понятным.
• Используйте правильный размер и контрастность шрифта - Убедитесь, что размер и контрастность шрифта хорошо читаются издалека.
• Призыв к действию - Включите сильный призыв к действию, чтобы побудить аудиторию к действию.

Большинство коммерческих интеграторов склоняются на сторону партнерства, вместо того чтобы развивать новые ключевые компетенции в области контента. Стоимость дисплеев значительно снизилась, но контент стал довольно дорогим. По словам Джеффа Винкларека, старшего вице-президента i.e. Smart Systems, "в 2016 году мы сделали корпоративную штаб-квартиру, в которую было вложено 3 миллиона долларов в дисплеи для вывесок и 5 миллионов долларов в создание контента". Это означает, что даже при снижении стоимости оборудования барьер для входа может оставаться несколько высоким для клиентов, которые хотят создать действительно впечатляющие дисплеи.

Размещение цифровых вывесок

Правильное размещение цифровых вывесок имеет решающее значение для успеха. Вот несколько советов по эффективному размещению цифровых вывесок:

• Проанализируйте пешеходный трафик - определите места с высоким пешеходным трафиком для размещения вашей вывески.
• Размещайте цифровые вывески на уровне глаз - Размещайте цифровые вывески на уровне глаз для максимальной видимости.
• Избегайте беспорядка - убедитесь, что нет никаких препятствий или отвлекающих факторов, которые могут помешать обзору.

Управление цифровыми вывесками

Управление цифровыми вывесками может быть сложной задачей без соответствующих инструментов. Вот некоторые инструменты, которые помогут вам управлять цифровыми вывесками:

• Система управления контентом (CMS) - CMS позволяет удаленно управлять и планировать содержание цифровых вывесок.
• Облачный контент - облачный контент позволяет получать доступ к контенту из любого места и обновлять его в режиме реального времени.
• Удаленное управление устройствами - позволяет управлять дисплеями цифровых табло удаленно.
• Проигрыватель цифровых вывесок - это компьютер, подключенный к дисплею цифровых вывесок или встроенный в него.

Программное обеспечение/платформы для цифровых вывесок, которые необходимо знать

• 22 Miles
• AxisTV Signage от Visix
• Carousel Digital Signage 
• MuxLab
• Rise Vision
• ScreenCloud 
• Signage Live
• SignageOS
• Userful

Бренды цифровых вывесок, которые нужно знать

• Absen
• Christie
• Bluefin
• GPO Displays
• GoVision
• Peerless-AV
• LG
• NanoLumens
• Neoti
• Phillips Professional Display Solutions (PPDS)
• Planar
• ROE Visual
• Samsung
• SNA Displays
• Sony
• Sharp/NEC
• Unilumin
• ViewSonic
• Watchfire
• Yes Tech

Заключение

Цифровые вывески - это мощный инструмент, который может помочь клиентам взаимодействовать со своей аудиторией, повысить узнаваемость бренда и увеличить продажи. Широкоформатные дисплеи представляют собой идеальную категорию для интеграторов, которые должны не просто быть реселлерами, а сосредоточиться на продаже знаний, консультаций, опыта и ценности. Никто не хочет покупать просто экран, они хотят купить результат для бизнеса.

Следуя советам, изложенным в этом руководстве, вы будете на пути к реализации вашего следующего успешного проекта по созданию цифровых табло.