Как и все остальные аспекты аудиовизуальных технологий и нашего мира в целом, состояние цифровых вывесок радикально отличается от того, что было год назад. Постоянный рост возможностей и эволюция тенденций, определявшие эту категорию в течение последнего десятилетия, резко изменились в связи с резким изменением нашего образа жизни.
Когда пандемия изменила наши фундаментальные потребности, инженеры AV-индустрии быстро отреагировали, что привело к волне инноваций, которые помогли нам продолжать жить как можно лучше. В то время как некоторые подмножества цифровых вывесок в таких вертикалях, как развлечения, потеряли свою значимость, другие, такие как цифровая внестудийная реклама и универсальные киоски, заняли новые жизненно важные роли, которые мало кто мог предвидеть в прошлом году.
В то время как блокировки, вызванные глобальной пандемией, изменили наш мир, каким мы его когда-то любили, ускорение технологий, помогающих поддерживать связь, коммерческую и удобную жизнь, было просто поразительным.
Возможно, наиболее заметным способом, с помощью которого цифровые вывески оказались полезны в условиях глобального кризиса здравоохранения, являются киоски регистрации. В прошлом году люди редко сталкивались с подобными устройствами; теперь они стали обычным явлением в деловых учреждениях, обеспечивая уверенность в том, что заполненность помещений находится на безопасном уровне и что ни у кого нет высокой температуры.
Хотя общая концепция, безусловно, существует уже некоторое время, производители аудиовизуальной техники адаптировали планшеты и киоски для регистрации, включив в них технологию определения температуры. Некоторые из них могут проверять, надета ли на человеке маска, а благодаря управлению с помощью жестов и таким функциям, как сканирование QR-кодов, к дисплею даже не нужно прикасаться. Кроме того, эти экраны можно использовать для отображения рекламной информации, когда они не используются.
Наличие таких решений, не ограничивающихся пандемией, позволит легче контролировать ситуацию, если возникнут другие проблемы со здоровьем - будь то простая вспышка гриппа или любой другой кризис в области общественного здравоохранения, который может нас настигнуть.
Одним из особенно примечательных направлений цифровых вывесок, которое в последние несколько лет переживает подъем, является внедомовая реклама. На первый взгляд, можно предположить, что эта область пострадала из-за желания людей оставаться в помещении во время пандемии.
Несмотря на волны рекомендаций оставаться дома, людям все равно нужно было выходить на улицу, будь то работа в важных службах или выполнение необходимых поручений. Таким образом, внедомашняя реклама оставалась частью повседневной жизни, и количество просмотров придорожных билбордов вернулось на уровень, предшествовавший пандемии.
Ценность категории для масштабной доставки социальной рекламы. Целевая аудитория, когда речь идет, например, об осведомленности о масках, - это все. Уличная реклама оказалась испытанным и верным методом охвата как можно большего числа людей с помощью быстрого и значимого креатива.
Поскольку все переходит в виртуальное пространство, контент сейчас важен как никогда. Например, недавно его компания разработала дизайн для реалити-шоу, в котором большой светодиодный дисплей использовался для шестисторонней видеоконференции, чтобы соединить изолированных участников с их семьями.
Возможно, самым ярким примером такого объединения цифровой и физической сфер стало использование НБА светодиодных дисплеев для имитации присутствия зрителей на корте во время плей-офф 2021 года прошлым летом. Видеостены были заполнены прямыми трансляциями болельщиков через Microsoft Teams, обеспечивая более динамичное и технологически продвинутое средство заполнения пустых стадионов, чем более распространенное использование картонных макетов. Такой подход, по всей видимости, будет преобладать и в будущем, возможно, в новых интересных формах, когда мы снова сможем собираться на стадионах с полной вместимостью.
В то время как сферы применения изменились, развитие технологий отображения информации в течение последнего года оставалось стабильным. Хотя узкопленочные ЖК-панели по-прежнему являются наиболее экономичным решением для видеостен с точки зрения первоначальных инвестиций, нельзя игнорировать неуклонное восхождение светодиодных дисплеев прямого обзора, которые открывают бесчисленные новые возможности с точки зрения художественного дизайна. Благодаря своей модульной природе, эти дисплеи могут быть расположены творческим образом за пределами ограничений рамки 16:9 и даже двухмерной плоскости. Благодаря способности приспосабливаться к изогнутым поверхностям, яркости, позволяющей преодолевать прямой солнечный свет, и модульности, позволяющей масштабироваться практически без ограничений, будущее креативных цифровых вывесок, несомненно, будет за светодиодами.
Светодиодная технология прямого обзора быстро завоевала популярность в отрасли, и в результате мы наблюдаем появление новых продуктов, которые не только более доступны, но и более долговечны и эффективны. Светодиод прямого обзора остается одной из самых востребованных технологий сегодня, поскольку он обеспечивает бесшовное и яркое изображение и масштабируется до любого размера или формы. Кроме того, уменьшение шага пикселя продолжает открывать новые возможности применения в широком диапазоне сред и создавать уникальные визуальные впечатления для пользователей.
Поскольку стоимость продолжает снижаться, ожидайте, что в ближайшие годы все большая часть мира будет покрыта светодиодами.
Если у потрясений, вызванных пандемией, и есть положительные стороны, то главная из них для технологов - это резкое ускорение нашего перехода на цифровое поведение. Привычки, на приобретение которых должно было уйти десятилетие, теперь стали нашей новой нормой. Или, как я недавно услышал, еще одной нормой, чтобы не предполагать, что произошел полный разрыв с прошлым.
Эти новые модели поведения открывают новые возможности для тех, кто стремится к инновациям. Слияние он-лайн и офлайн, текучесть покупок в разных средах и на разных платформах, а также доминирование брендов, ориентированных на цифровые технологии, - это тенденции, которые только ускоряются и остаются, вдохновляя нас на новые и инновационные решения, наши корзины, кладовые и шкафы.
Для того чтобы люди снова почувствовали тягу к физической среде - особенно в розничной торговле - эти места должны принять больше персонализации, которая делает покупки онлайн удобными. Лучшей новостью для цифровой интеграции в среду является возможность добавления триггеров в зависимости от бизнес-правил, а также искусственный интеллект, который может почувствовать, кто находится перед экраном, и представить персонализированный товар и контент, который будет контекстуальным, значимым и будет вдохновлять на поведение здесь и сейчас.
От использования технологии широкоформатных дисплеев для расширения ограничений виртуального мира, которым мы сейчас ограничены, до распространения систем вывесок, которые заботятся о нашем благополучии и передают критические объявления, 2021 год стал свидетелем того, как цифровые вывески выполняют множество непредвиденных функций. По мере того, как мы движемся вперед и постепенно избавляемся от навязанной пандемии, наша зависимость от этих визуальных инструментов будет только расти, улучшая нашу жизнь неожиданными и захватывающими способами.
